Introduction : la longue traine

Quelles sont les habitudes des internautes quand ils font des recherches sur les moteurs ?

• Au départ, ils tapent des requêtes simples (1 ou 2 mots).
• Puis ils se rendent compte qu’ils n’obtiennent pas immédiatement ce qu’ils recherchent.

Ils ont alors 2 solutions :

• Parcourir de nombreux résultats et visiter les sites correspondant afin de voir si cela correspond à leur recherche.
• Reformuler leur requête en la précisant : donc en ajoutant des mots.

Les internautes utilisent de plus en plus de mots dans leurs requêtes : les requêtes sont de plus en plus longues. Chez Google, c’est quotidiennement 15% des recherches qui n’ont jamais été saisies auparavant dans le moteur de recherche.

Il convient alors de ne pas cibler uniquement que les « top requêtes » de 2 ou 3 mots.

La longue traine illustre donc le phénomène suivant :
La somme cumulée des visiteurs qui, individuellement, effectuent des requêtes à faible trafic (et sont peu nombreux) est supérieure à la somme des requêtes à fort trafic.

On a donc intérêt à essayer de toucher de nombreux internautes sur des mots-clefs et sujets périphériques, ou beaucoup plus précis.

Il est d’autre part très coûteux de vouloir référencer son site sur des mots-clefs concurrentiels (en temps ou en argent).

D’autant que les visites issues de la longue traîne offrent un taux de conversion plus élevé que dans le cadre d’un mot clé générique : elles sont bien plus précises et donc beaucoup plus à même de correspondre exactement aux attentes de l’internaute qui fait sa recherche.

Vous devez donc être présent sur un ensemble de mots clefs et thèmes périphérique (ou synonymes).

Il convient alors de travailler vos textes :

• Avoir beaucoup de contenus, pour rendre chaque page plus réactive à plus d’expressions
• Intégrer un spectre d’expressions-clés le plus large possible
• Penser aux synonymes, aux singuliers, aux pluriels, (aux fautes d’orthographe ?)…