Balise Méta-description

La balise Méta-Description est unique sur une page.

Lorsque l’internaute consulte votre page, elle n’est pas visible.

Par contre elle est visible depuis les résultats Google,
il s’agit des 2 lignes de texte en noir, sous l’adresse url :

 

Elle ne sert pas directement au positionnement de vos pages, elle a moins d’importance aux yeux de Google.
Elle doit donner la thématique et donner envie aux internautes de venir pour consulter vos contenus.

La Méta-Description doit donner envie de cliquer, à considérer comme un «call-to-action ».

Que voulez-vous que votre internaute fasse après avoir consulté votre page ? Qu’il achète un produit ? Qu’il s’abonne à votre newsletter ? Ou qu’il dépose un commentaire ?
Essayez d’induire cette action chez l’internaute avant même qu’il consulte votre page, et orientez la rédaction de votre métadescription dans ce sens.

En outre, elle permettra d’appuyer le champs lexical de la page avec des variantes de mots clés.

 

Balise Méta-Description : Comment la rédiger ?

La méta-description doit accompagner la balise Title de la page en donnant plus de précision à l’internaute.

  • Elle doit être un résumé de la page, être claire et aller à l’essentiel. Comme pour la rédaction générale de vos contenus, évitez de vouloir trop mettre de mots-clés.
  • Plutôt que de vous répéter avec la balise Title : introduisez des variantes de mots clés (synonymes, pluriels…). En intégrant les mots supposés de la recherche de l’internaute, ceux-ci seront repris en gras sur Google.

Travaillez la capacité de votre Méta-Description à convertir :
 – en utilisant des verbes d’action : afin de faire prendre l’initiative du clic au visiteur.
 – en laissant percevoir un avantage ? (« profitez de, gagnez, télécharger gratuitement »…)

Si vous ne rédigez pas de meta-description, Google va en générer une lui même à partir des textes contenus dans votre page.
En le laissant faire, vous perdez la maitrise de votre aperçu  dans les résultats. Et il se peut que Google présente des bouts décousus de mots clés au sens incertain et pas forcément très vendeurs.

 

Balise Méta-Description : Comment la renseigner dans WordPress ?

Lorsque vous éditez une page ou un article, rendez-vous dans l’encart intitulé « Yoast SEO ».

L’aperçu de l’extrait vous donne une prévisualisation de la page depuis les résultats Google.

Cliquez sur la méta-description, sous l’adresse URL, pour la modifier.
Une jauge passe en vert pour vous indiquer la longueur idéale du texte.

La zone orange est un outil d’analyse interne qu’il est inutile de renseigner !